3月1日,DS 2019年新春媒体沟通会在上海召开,在会上发布了“DS信任计划”,意在品牌、产品、营销、用户等全方位提升DS的品牌力。
长安PSA总裁孟诺表示:“虽然中国汽车市场在2018年面临极大挑战,DS也经历了在华发展的阵痛,但是DS在中国依然拥有一个美好的未来。”
事实上,PSA进驻中国已经7个年头了,7年来销量并不尽如人意。但股东双方承诺“坚定不移地打造DS豪华品牌”,去年股东双方还共同增资36亿元。
长安PSA DS产品及市场总监费安哲表示,DS7上市后令消费者对DS的品牌形象有了新的认知。数据显示,有32%的用户在进店前已决定购买DS7,有28%的用户在一周内做出了购买的决策,在购车用户中,60%选择了顶配的DS7歌剧院版,用户对DS7的日常使用表示满意率更是高达95%。
据“DS信任计划”显示,DS计划从2019年起,每年发布一款新车型。其中,在今年上海车展,DS将发布在售车型的年款,今年广州车展,DS将上市全新的豪华旗舰轿车。
此外,DS的营销将围绕城市展开,将投入所有资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告和事件,激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划,令销量提升得以水到渠成。同时,DS将举办大型品牌活动,并主动参与FE等世界级赛事,提升品牌知名度,加深用户的体验。
在提升用户口碑方面,DS计划把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部相结合,重点打造一个属于DS用户的数字化平台。
DS在中国还有戏唱吗?目前看,股东双方依然痴心不改。
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